文丨公关之家 作者:李姗

引言:软文推广平台千千万,如何找到适合企业的那一个?

如何选择软文推广平台

近几年随着新媒体平台的迅速成长,软文推广凭借成本低、渠道多等优势,成为当下较为热门的一种营销方式,而相对应的,为了让软文的作用能够最大化地发挥出来,很多专门的软文推广平台也应运而生。

软文推广平台有着相对专业和熟练的撰写和发布技巧,同时也集中了很多的媒体资源,能够在短时间内让软文在多个渠道得到传播。所以很多企业都会选择一个靠谱的软文推广平台进行营销活动,以获得更好的传播效果。那么,面对当下各种各样的软文推广平台,企业要如何挑选才能避免被坑,找到一家综合素质优秀的平台呢?可以从以下几个角度来进行考量。

一、经营时间和模式

推广平台靠不靠谱,可以从其市场生存能力进行考察,最直接就是看经营时间。一个公司成立的时间越久,相对来说就越可靠,因为市场竞争是非常激烈和残酷的,能够存活下来的都具有一定的实力,所以经营时间越久其经营模式也就越成熟,在业务方面越熟练。

此外,在经营模式上也需要寻找那些符合企业发展观念与营销策略的平台。比如有些推广平台经营模式是高投入高回报,有些则追求投入成本低利润高,不同的经营理念代表着平台在营销策略上的差异。根据这些模式,选择企业能够接受、符合品牌追求的平台,认清平台经营模式带来的回报和风险,也是非常有必要的。

总之,在经营上首先要确定平台是否可靠,是否有基本的实力,再根据其经营模式来判断是否符合企业软文推广的目标和方向,企业是否能够接受其中存在的一些风险。

二、业务能力和服务

推广平台的业务能力和服务是其实力的主要体现,内容的选择、撰写软文的能力、发布时机与渠道等多项有关的业务都需要通过专业手段和熟练的经验进行分析好权衡,让软文推广的整个流程清晰,令其推广的效果最大化地达到理想程度。而要了解软文推广平台的业务能力,可以通过调查其职能构成,各部分人员的工作能力,比如平台、策划、文案等相关岗位人员的专业素质如何,从而减少软文营销中平台选择方面的风险,为营销活动的顺利进行获得更多的保障。

除了专业能力外,还可以看看平台提供的一些相关服务,比如售后、风险担保等一些人性化的配套措施。一般来说,服务越完善,越能够体现出平台的负责和重视,并且,服务周到的平台可以减轻企业投入的风险,并且一些善后服务和担保,可以让企业在软文营销活动中一劳永逸。总的来说,作为一项长期性的营销活动,软文营销不仅需要内容策划、文案撰写、发布等环节,更需要长期的稳定的平台维护和优化、效果跟进和评估、文案内容优化改进等一些常见的工作,这些服务可以反映出推广平台的专业性。

三、媒体资源的数量和质量

平台所拥有的媒体资源是评判实力的另一个标准,媒体资源多,可以利用和选择的渠道也就越多。获得媒体资源需要有基本的盈利能力、良好的形象公关以及媒体方面的认可,这些都可以为其实力和信誉作为参考。当然,拥有媒体资源数量越多越全,并且整体质量越好,平台实力也就越强。

一般来说,成立时间短的平台拥有的媒体资源相对更少,并且媒体的质量和知名度上大都较差,而经营时间长的平台,在经过长期的积累后,所拥有的媒体资源会更加丰富和全面,此外,知名度高、影响力大的媒体合作难度和价格也会更高,能够获得这类资源的平台,实力不可能差。公关之家旗下的软文营销助手,拥有数以万计的媒介资源,基本覆盖了各类媒体资源,是众多知名企业的首选软文合作平台。

在了解平台的媒体资源数据时,需要仔细考量媒体影响力和价格的关系,寻找性价比较高的平台;同时,在媒体资源的展示上,有些黑心、虚假网站很有可能会造假,这需要企业睁大双眼,谨慎调查。

四、知名度和口碑

一个推广平台做大做响,必须要有强大的综合实力和高超的业务水平,才能获得客户和市场的认同,这也是平台扩大知名度和美誉度的根本方法。所以,当一个软文平台在业界拥有较高的知名度和良好的口碑时,那么其实力应该不可小觑。

很多人可能觉得知名度这种东西是可以靠包装和营销出来的,其产品服务可能只有一般水平,但其口碑应该具有更强的说服力。要想知道一个知名的软文推广平台是否名副其实,可以查找平台曾经合作的业务案例,了解平台在推广上的主要流程,或是咨询平台曾经服务过的客户关于关于推广内容和营销效果上的问题,直接获知平台在客户心中的水平和口碑。

从案例和客户的角度可以大致知道平台的业务水平如何,确定其口碑和名誉的真实性。

五、可操作性和安全性

平台的可操作性和安全性等其他体验上的问题也可以成为选择软文推广平台的参考标准。

操作容易、安全的平台有着可靠的技术实力和优越的服务水平。可操作性指的是在交流、沟通、发布、查看、评估等方面进行操作的难易程度,而安全性则是指平台在技术、基础实力上的综合安全指数。

总的来说,平台越好操作、运作原理越具有逻辑性和严密性,其实力和态度也更加值得相信,在方便性和安全性上拥有更多人性化的保障,可以降低营销的潜在风险。

企业要挑选软文推广平台,可以综合以上这些参考标准,不能一味追求低价,而是要在可靠的基础尽可能寻求高性价比,一定要仔细调查、货比三家,对平台进行深入全面的了解,降低投入的风险,获得更好的营销效果和收益。